Sprachgewohnheiten und die Kleidung der Millennials sowie die längst vergangene Ära der Einwahlverbindung zum Internet verspottet hatten, hat sie nun eine komplette Kehrtwende vollzogen. Aufgewachsen mit Internet, Streaming-Plattformen und dem Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung, scheint diese Generation eine Leidenschaft für die Älteren entwickelt zu haben, so sehr, dass die New York Times verkündete: „Alles, was Millennials sind, ist wieder cool.“(neues Fenster)Verstehe: „Alles, was bei Millennials im Trend liegt, ist wieder cool.“ Indie-Rock-Musik feiert ein Comeback, und sogar Ballerinas.(neues Fenster)Und Skinny Jeans erleben ein Comeback. Die Generation Z lässt sich von einer Welle der Nostalgie mitreißen, so sehr, dass in den sozialen Medien ein neuer Trend entsteht: die „Ära des Millennial-Optimismus“.
Sie versuchen, sich in den Werten der Vergangenheit zu verankern; Sie mythologisieren die 80er und sogar die 90er Jahre.
Élodie Gentina, PhD in Managementwissenschaften,
fragte sich bereits 2010 den Journalisten Derek Thompson in einem Artikel im Magazin „The Atlantic“, woher der Optimismus der Millennials rührt. Er glaubte, diese Generation, geboren zwischen 1981 und 1996 – auch mit dem Internet, aber vor Social Media und Digitalisierung –, sei selbstbewusst, offen für Veränderungen, unbeschwert und naiv. Im Gegensatz dazu wuchs die Generation Z, die wahren Digital Natives, Ende der 1990er-Jahre geboren, in einer Welt ständiger Krisen auf: Krieg, Klimawandel, nukleare Bedrohung, Pandemien, eine schwächelnde Wirtschaft… Und diese hypervernetzte Generation wird mit all diesen Informationen bombardiert, sobald sie ihr Smartphone einschaltet. „Sie leben in einer Zeit der Multikrise – wirtschaftlich, finanziell, an den Aktienmärkten, philosophisch und politisch – wir sprechen von der Energiewende, der vierten digitalen Revolution. Deshalb suchen sie nach Werten der Vergangenheit“, erklärt Élodie Gentina, promovierte Managementwissenschaftlerin und Dozentin an der IESEG School of Management, gegenüber TF1info. Warum? „Sie sehen diese Ära als einen Raum der Sicherheit, weil jeder zweite junge Mensch besorgt ist und jeder zweite Schwierigkeiten hat, sich seine Zukunft vorzustellen. Sie müssen eine Auszeit von all dem nehmen.“
Wenn wir über Werte aus der Vergangenheit sprechen, meinen wir sowohl Konsumgüter als auch Ästhetik. „ Vintage, Popkultur, Musik – all das haben sie nicht unbedingt selbst erlebt .“ Die Vergangenheit wird zum Zufluchtsort, und „sie verklären die 80er und sogar die 90er Jahre“: Sie träumen vom alten Nokia, obwohl ihr Smartphone längst ein Teil von ihnen ist. Sie hören Schallplatten und sogar Kassetten auf einem Walkman und entdecken die Freude am Fotografieren mit Film wieder, obwohl auch hier alles über ihr Handy zugänglich ist. Laut einer Studie von Spotify geben sieben von zehn jungen Menschen an, Medieninhalte aus vergangenen Jahrzehnten zu hören. Dies ist ein weiteres Beispiel für „das Bedürfnis junger Menschen, in ihre Vergangenheit zurückzukehren, und ihre vielleicht beste Idealisierung eines weniger vernetzten Lebensstils“, betont Élodie Gentina.
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